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市场研究公司Rethink Technology Research预测，在HEVC的普及正在破坏通用视频编码（VCC）采用，AV1在Android TV和OTT的支持下正在增长以及LCEVC正在生根发芽的市场，未来10年为流媒体优先的媒体和娱乐世界设计的编解码的推行将是混乱的。

根据“2020-2030年媒体和娱乐转码工作量和设备许可费预测”，考虑到这种下一代编解码将成本更高，从2020年到2030年，视频设备许可费总目标市场（TAM）预计将以每年146%的速度增长，达到84.2亿美元。相比之下，可能的服务可获得市场（SOM）在2030年将增长到76.2亿美元。这意味着专利池将从此有效市场收取更多的许可费，到该预测期末，总SOM将达到90%以上的TAM。

该研究警告说，尽管围绕新技术能力的炒作，但编解码的兴起与OEM们的采用直接相关，而OEM们的采用反过来是由消费者对设备能力的需求所主导的。这意味着下一代编解码的崛起将比你认为的要慢得多，任何对现状的重大改变都要到未来十年的后五年才会发生。

尽管在许可费成本方面还存在一些未知因素，但Rethink强调，肯定会看到在消费视频设备上越来越碎片化使用编解码。报告指出，不仅存在两个不同的编解码“家族”——MPEG系的后代和AOMedia牵头的家族——而且在每个家族中，有多种编解码器竞争由OEM实施。 

最终，该预测报告预测，MPEG家族将让位给AOMedia生态系统中的编解码。